LA NORVÈGE A-T-ELLE FAIT LA MEILLEURE PHOTO OFFICIELLE DE TOUS LES TEMPS?

D’habitude, les photos d’équipes, c’est la rentrée des classes, sur des bancs en bois, le sourire crispé, le survêtement en nylon bien brillant, avec le prof d’EPS fatigué – pardon, le sélectionneur – planté au milieu. 🏫

Idem sur le tarmac, où les délégations débarquent souvent fatiguées dans des joggings un peu informes.

C’est encore ça, mais dans une CDM à 48 équipes, il faut exister médiatiquement. et ne pas « rater » l’opportunité de cette scène globale.

Et pour célébrer son retour dans la compétition, la Norvège a décidé de casser les codes. Elle nous offre une mise en scène « énorme » shootée sur une plage pas loin d’Oslo. On y voit Haaland, Ødegaard et toute l’équipe poser en armures vikings au milieu des drakkars, avant, comme leurs ancêtres, de traverser les mers pour conquérir l’Amérique.

Ancrage historique et culturel, clin d’œil aux adversaires, pointe d’humour, tout y est. Du nation branding de compétition. 🌊🛡️

Sur le tarmac aussi on profite de l’opportunité pour mettre en valeur sa culture, son histoire, ses traditions.

Pour les équipes africaines, fini les costumes à l’occidentale. Les vêtements sont à l’image des performances des équipes du continent qui s’affirment au niveau mondial. 🌍

Les Congolais ont célébré la Société des Ambianceurs et Personnes Élégantes (la SAPE) dans des costumes spectaculaires aux empiècements léopard.

La Côte d’Ivoire a débarqué dans des costumes orange flamboyants du designer Ibrahim Fernandez, avec une tête d’éléphant dans le dos.

J’ai aussi aimé l’approche écoresponsable de l’Uruguay, des costumes légers en laine mérinos provenant de fermes locales, avec le nom de chaque joueur brodé main. 🌱

Et nos Bleus c’était quand même pas mal, luxe et élégance décontractés, signés Jacquemus, valorisant la haute couture, aux couleurs de la France. P. 🇫🇷

Le plus marquant pour moi ? Mes 3 filles (16 à 22 ans) suivent de loin les matchs, en revanche ça mouline à fond sur Instagram et aucune n’ignore le costume viking d’Haaland ou la tenue léopard de Chancel Mbemba !

Le le vêtement n'est plus juste un attribut technique, mais une vraie arme de Soft Power et Nation Branding. Les joueurs ne sont plus seulement chargés de mettre le ballon au fond, ils sont aussi des ambassadeurs culturels, capables de redéfinir l'image de marque de tout un pays. 📈🎯

Selon vous, qui remporte ce 1er match du style et de la com ?

#WorldCup2026 #NationBranding #SoftPower #SportMarketing #Design

Avec Marjolaine Blanc et Noël Alfred Mesmer GNAZALE nous continuons à vous faire vivre la CDM.

Crédits photos : Norvège : David Yarrow / Fédération Norvégienne de Football (NFF) RDC : JMAKxPARIS / Fédération Congolaise de Football Association (FECOFA) Côte d'Ivoire : Ibrahim Fernandez / Fédération Ivoirienne de Football (FIF) France : Jacquemus / Fédération Française de Football (FFF) Uruguay : Gabriela Hearst / Asociación Uruguaya de Fútbol (AUF)