L’ENVERS DU DÉCOR : L'IMPERFECTION REVENDIQUÉE NOIR SUR BLANC 🔍

Il y a deux semaines je discutais ces défauts techniques devenus des rituels identitaires.

Aujourd’hui, je retourne les pots pour voir si le marketing « officiel » assume bien cette posture. 🏺

La réponse est oui !!

COLACAO : LE GRUMEAU QUI DIFFÉRENCIE ET VALIDE L’AUTHENTICITÉ ☕

Sur le dos du pot de ColaCao, la marque ne s'excuse de rien. Elle pose elle-même la question : « Por qué hace grumitos tu ColaCao? » (Pourquoi ton ColaCao fait-il des grumeaux ?).

Le texte explique que l'absence de traitements chimiques et d'additifs donne un cacao « naturel » et donc... moins soluble. Le grumeau n’est plus un bug, c'est l'ADN du produit. 🧬

Le message est très clair : si votre poudre est instantanée, c'est qu'elle a subi des traitements chimiques. Suivez mon regard… 👀

TARTINA : LE GESTE NÉCESSAIRE QUI CERTIFIE L’ORIGINE ET LES INGRÉDIENTS 🥜

Pour Tartina, on retrouve la confirmation de ce que j'appelais « travailler la matière ». L'instruction est claire : « Bien remuer avant chaque utilisation ». 🥄

Ici, la marque ne cherche pas à lisser son produit en usine pour copier les standards européens. Suivez à nouveau mon regard.

Elle délègue l'étape finale au consommateur. Et confirme que cette texture dense et cette séparation de l'huile sont les signes normaux de la présence massive d'arachide. ✅

Ce que nous lisons au dos de ces packs, ce ne sont pas des excuses techniques, ce sont des certificats de vérité.Le marketing ne contredit pas l'usage, au contraire il le confirme. 🤝

Ces deux marques ont eu le courage de ne pas « réparer » ce qui fait leur identité, et de ne pas copier la « perfection » de Nestlé et Ferrero.

Et le courage de l'écrire noir sur blanc. ✍️

Le message va même un peu plus loin et constitue une attaque (à peine) voilée contre ces deux géants : la perfection est suspecte, seule l'imperfection est authentique et naturelle. ✨

Finalement, Tartina et ColaCao nous disent que la fidélité et la confiance naissent plus de la transparence que de la perfection. Parfois, la meilleure stratégie marketing consiste à assumer et valoriser ces imperfections.